森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色、以休閑服飾和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司旗下?lián)碛幸陨R(Semir)品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉(Balabala)品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群，銷售終端約7500家，零售規(guī)模約在150億元左右。自2012年下半年啟動(dòng)企業(yè)變革以來(lái)，森馬通過(guò)提升產(chǎn)品、優(yōu)化渠道及供應(yīng)鏈整合等，在行業(yè)增速放緩的背景下率先實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，在多品牌事業(yè)和電商發(fā)展等方面邁出實(shí)質(zhì)性步伐。公司兒童事業(yè)蒸蒸日上，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)絕對(duì)龍頭地位，兒童產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)態(tài)勢(shì)初步顯現(xiàn);以森馬(Semir)品牌為代表的休閑服業(yè)務(wù)已然企穩(wěn)，并通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化等，積累未來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)能。森馬(Semir)品牌2014年春夏與秋冬訂貨會(huì)均實(shí)現(xiàn)10%左右增速，顯示出終端信心逐步恢復(fù)的積極信號(hào)。

　　6月26日在天貓森馬旗艦店上線的這款襯衫，在原料、紗線、做工、版型等方面都力求高品質(zhì)，其面料、質(zhì)感、舒適度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于大部分同類產(chǎn)品;價(jià)格方面，此款線上銷售價(jià)格為149元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上其他品牌同類產(chǎn)品。此外，森馬在聘請(qǐng)金秀賢擔(dān)任品牌形象代言人后，此次充分利用其在主流消費(fèi)群體“80后”、“90后”中的影響力，為產(chǎn)品銷售宣傳造勢(shì)。

　　分析人士認(rèn)為，追求極致的產(chǎn)品性價(jià)比，充分挖掘明星效應(yīng)，聚焦核心群體，森馬通過(guò)打造“最極致”襯衫為消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，對(duì)于絕大部分消費(fèi)者無(wú)疑具有極大吸引力。而高品質(zhì)、低倍率的背后，是強(qiáng)大的資源整合和互聯(lián)網(wǎng)思路的突破，森馬此舉可看作其電商策略重大突破。傳統(tǒng)的線下庫(kù)存線上消化的模式已被逐步替代，未來(lái)服裝線上銷售將更多體現(xiàn)在產(chǎn)品性價(jià)比與供應(yīng)鏈能力方面的競(jìng)爭(zhēng)，借助優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、低倍率產(chǎn)品，其在互聯(lián)網(wǎng)思路的突破與轉(zhuǎn)變上，森馬已走在全行業(yè)前列。