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產(chǎn)品品牌譽(yù)華誠達(dá)(北京)科貿(mào)有限公司
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更新日期2015-05-13 10:37
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如何打開“無醇”市場?
無醇葡萄酒的口感普遍偏甜,對于經(jīng)常喝酒的消費(fèi)者尤其是男性消費(fèi)者而言并不是很好的選擇。那到底應(yīng)該怎樣做才能打開無醇葡萄酒的市場?
1、定價親民
無醇葡萄酒主要走家庭消費(fèi)、企業(yè)年會、商務(wù)宴請、政府會議和婚宴等。在武漢、江蘇等市場賣得非常不錯。”
2、鎖定目標(biāo)客戶群
譽(yù)華誠達(dá)員工告訴記者:“無醇葡萄酒是屬于個性化的產(chǎn)品,最重要的是要找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群。無醇的口感偏女性一點(diǎn),那就鎖定目標(biāo)客戶群,可以在女性頻道和一些女性社交圈進(jìn)行推廣。無醇葡萄酒還是要培育消費(fèi)者,只有在小眾市場做到小而精,像我們做的澳洲無醇葡萄酒品牌伊甸威爾在2012年的時候,遇到演員王志文的酒駕事件,剛好遇到這個點(diǎn)做了一系列營銷推廣,效果非常好。無醇葡萄酒的銷售還是需要借助一些‘階梯’。”
“我們現(xiàn)在做的是法國無醇葡萄酒伯尼努瓦勒,目前就是要把它引入一些空白的渠道,比如和蛋糕店、點(diǎn)心店合作。一些小孩子喜歡喝可樂,但這不是很健康,而無醇葡萄酒相對來說是有益的。因此,在中國大陸地區(qū)范圍內(nèi)做無醇葡萄酒的推廣,小孩子過生日,包括老人、女性都可以喝無醇的。”。
比幾年前好賣
無醇葡萄酒市場較前幾年略有升溫,不少酒商都明顯感覺比前幾年好賣。
“無醇葡萄酒雖處于不溫不火的尷尬境地,但也是彌補(bǔ)市場空白的產(chǎn)品品類,所以還是有人愿意做做看,無醇葡萄酒幾年前就出現(xiàn)了,但近一兩年比較好賣一點(diǎn)。一是前幾年一些所謂的無醇葡萄酒質(zhì)量參差不齊,基本上都是勾兌的葡萄汁,而近兩年來無醇葡萄酒的工藝和品質(zhì)上都有所提升;二是國家對酒駕的規(guī)定,無醇葡萄酒酒精含量低于0.5%,據(jù)說有人做過酒精測試,喝一瓶無醇葡萄酒都沒有問題。
我們都認(rèn)為“中國有無酒不成席的傳統(tǒng)。無醇葡萄酒可以滿足不能喝酒怕喝酒但是必須喝酒的一些場合,比如在一些酒桌禮儀上,如果拿果汁、飲料敬酒別人可能不買賬,但如果是無醇葡萄酒,別人也是不會排斥的,它可以在一定程度上滿足國人某些喝酒干杯的氛圍。
譽(yù)華誠達(dá)現(xiàn)在做的來自澳大利亞的無醇葡萄酒,“很多經(jīng)銷商對這款無醇葡萄酒的熱情都很高,現(xiàn)在也算是供不應(yīng)求,去年澳洲的訂貨量都已經(jīng)快訂完了,目前倉庫還剩三個貨柜,以后就要到五月份才有貨。”他向記者透露道。“就全國市場而言,無醇葡萄酒在昆明和廣西市場特別火爆,其他城市才剛剛開始,我覺得還是看當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接受程度和飲用習(xí)慣,只要消費(fèi)者接受,就容易打開市場。比如昆明市場無醇葡萄酒就賣得很火,一年可以消化100多個貨柜,基本上已經(jīng)走進(jìn)了超市,走進(jìn)了尋常百姓家。
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