服裝外拍的形象價(jià)值的講究視覺(jué)沖擊力。長(zhǎng)期以來(lái)，許多攝影師都認(rèn)為這屬于技術(shù)范疇而不是屬于藝術(shù)范疇。然而，筆者在近幾年的拍攝中越來(lái)越感覺(jué)到，視覺(jué)最不喜歡的東西，是那些靜止不變的或者是那些不斷重復(fù)的形象。所謂熟視無(wú)睹也就是這個(gè)道理。只有當(dāng)視覺(jué)面對(duì)一個(gè)陌生的對(duì)象時(shí)，才會(huì)睜大自己的眼睛。人的視覺(jué)具有求新納異的傾向，這就要求攝影者如想使自己拍攝的照片具有吸引力，就不能滿(mǎn)足于拍攝人們普遍看得見(jiàn)的內(nèi)容與形式，而應(yīng)著力于把人們普遍看不見(jiàn)的內(nèi)容與形式變成看得見(jiàn)的。

服裝外拍屬于視覺(jué)范疇，它向大眾傳播服裝信息主要是通過(guò)視覺(jué)形象。圖片的標(biāo)題與文字說(shuō)明相對(duì)處于從屬地位。買(mǎi)家選擇產(chǎn)品圖片時(shí)，首先也是選擇圖片的形象。因?yàn)槿藗兘邮芊b攝影是從接受圖片形象開(kāi)始的，進(jìn)而才會(huì)去閱讀其文字說(shuō)明。一幅模特照片如果本身沒(méi)有視覺(jué)吸引力，則很少會(huì)有買(mǎi)家繼續(xù)去看其文字說(shuō)明了。當(dāng)然，猶如對(duì)任何事物的判斷有多面性，具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力或吸引力的照片未必都是好照片，但好的模特照片則必須具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力或吸引力。

人的視覺(jué)是一種主動(dòng)性很強(qiáng)的視覺(jué)形式，具有強(qiáng)烈的選擇性。人們常說(shuō)的“視而不見(jiàn)”一詞，就說(shuō)明納入視覺(jué)范圍的東西仍可“不見(jiàn)”，“沒(méi)看到”，這就是視覺(jué)的選擇性。它只看到吸引它的對(duì)象，也就是對(duì)它有較強(qiáng)刺激力、沖擊力的對(duì)象。從服裝攝影的角度來(lái)看，什么樣的對(duì)象會(huì)對(duì)買(mǎi)家的視覺(jué)產(chǎn)生較強(qiáng)的刺激、具有沖擊力或吸引力呢？?jī)?nèi)容與形式均是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品圖片，毫無(wú)疑問(wèn)是最受買(mǎi)家歡迎的；僅僅“形式”（即照片的畫(huà)面效果）是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品圖片，也會(huì)吸引買(mǎi)家的眼球；而僅僅是“內(nèi)容”獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品圖片則是第三等的，因其照片本身的畫(huà)面效果對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)“熟視無(wú)睹”。服裝攝影者應(yīng)想方設(shè)法拍出讓買(mǎi)家有“第一次看到”而產(chǎn)生新鮮的感覺(jué)。

求新思維具有鮮明的喜新品質(zhì)。它的思維指向是活躍的、積極的、向上的。朝向那些過(guò)去沒(méi)有發(fā)生過(guò)的、沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的、沒(méi)有報(bào)道過(guò)的對(duì)象。這種思維符合網(wǎng)站屬性。網(wǎng)站的存在是為了報(bào)道服裝，一切著眼于一個(gè)“新”字。

服裝攝影的求新思維主要表現(xiàn)在兩方面：一是求內(nèi)容之新；二是求形式之新。內(nèi)容的求新，要求服裝攝影去尋找、發(fā)現(xiàn)值得報(bào)道的對(duì)象。影響服裝發(fā)現(xiàn)力諸要素主要有以下幾個(gè)主攻方向：

一是善于發(fā)現(xiàn)或者找到世界上迄今還沒(méi)有通過(guò)大眾傳播媒介廣泛傳播的、鮮為人知的新鮮事實(shí)。二是善于發(fā)現(xiàn)或者澄清社會(huì)上眾說(shuō)紛紜、莫衷一是的重大事件的事實(shí)真相。三是善于發(fā)現(xiàn)或者提煉出有助于解決當(dāng)前各種困難和社會(huì)矛盾的新鮮經(jīng)驗(yàn)。四是善于發(fā)現(xiàn)和捕捉能給人以啟迪的新思想，深刻地揭示改革開(kāi)放大潮中人們觀念上的新變化。五是善于發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)最能體現(xiàn)時(shí)代精神、對(duì)人們有較大激勵(lì)和鼓舞作用的典型人物。六是善于發(fā)現(xiàn)能夠體現(xiàn)事物發(fā)展規(guī)律的新的苗頭、新的動(dòng)向，準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)和描繪事物發(fā)展的趨勢(shì)。

以上六個(gè)方面都是緊緊圍繞一個(gè)“新”字。內(nèi)容之新，還不是服裝攝影的全部。模特照片怎么拍，即形式創(chuàng)新更是至關(guān)重要。有了再好的服裝內(nèi)容，照片拍得俗套、拍得老一套、拍得圖解式、拍得司空見(jiàn)慣，這樣的產(chǎn)品圖片，沒(méi)有視覺(jué)吸引力，買(mǎi)家會(huì)不屑一顧。

形式的求新主要可從兩方面入手，一是拍什么，二是怎么拍。形式求新中的“拍什么”主要指同一服裝內(nèi)容是直接表現(xiàn)還是間接表現(xiàn)。例如要報(bào)道一家大型醫(yī)院破土動(dòng)工，既可以拍攝正在破土動(dòng)工的畫(huà)面（直接表現(xiàn)）；也可以拍攝老醫(yī)院里擠滿(mǎn)了人的畫(huà)面（間接表現(xiàn)），這正是新醫(yī)院破土動(dòng)工的原因。究竟拍什么，要看哪種畫(huà)面效果對(duì)買(mǎi)家更有視覺(jué)沖擊力。形式創(chuàng)新中的“怎么拍”是指拍攝時(shí)的畫(huà)面構(gòu)圖，如拍攝點(diǎn)的選擇、景別的運(yùn)用、前景與背景的運(yùn)用、虛實(shí)的運(yùn)用、畫(huà)幅的選擇、用光技巧、鏡頭焦距的運(yùn)用等等。那種認(rèn)為服裝攝影只需要抓拍技能的觀點(diǎn)是狹隘的。攝影的技術(shù)技巧對(duì)服裝攝影同樣重要。例如表現(xiàn)環(huán)境題材的產(chǎn)品圖片“天鵝啊，你為何不南飛”，畫(huà)面上充滿(mǎn)虛實(shí)、光影和效果。沒(méi)有高超的攝影技巧，是拍不出這樣優(yōu)美的具有視覺(jué)吸引力的圖片的。

現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入了讀圖時(shí)代。人們獲取形象服裝并非只有服裝攝影一種媒介。相對(duì)于電視服裝，從傳播服裝的角度，服裝攝影總體處于弱勢(shì)地位。前者是“動(dòng)”的，后者是“靜”的，前者是有聲的，后者是無(wú)聲的；前者可在服裝正在發(fā)生時(shí)同步傳送報(bào)道，后者總會(huì)有一定的滯后才能與買(mǎi)家見(jiàn)面。

面對(duì)這種弱勢(shì)，服裝攝影還有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)呢？回答是肯定的。服裝攝影的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)服裝對(duì)象的典型瞬間的抓取，在于對(duì)服裝瞬間精華的定格，以使買(mǎi)家可以細(xì)細(xì)品味。

服裝攝影要想在與電視服裝的競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多買(mǎi)家的眼球，就應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，注重典型瞬間的抓取。

服裝攝影中的“典型瞬間”又稱(chēng)“決定性瞬間”。它是指服裝對(duì)象的瞬間精華、精彩瞬間。不同內(nèi)容、不同對(duì)象，其典型瞬間表現(xiàn)形式的含義也有所不同。它們或是最有代表性的瞬間；或是最生動(dòng)的瞬間；或是最富特征的瞬間；或是最能說(shuō)明問(wèn)題的瞬間等等。照片都是瞬間形象，只有抓住了典型瞬間，才是形象價(jià)值較大的照片。只有抓住了典型瞬間，才能真正使瞬間變?yōu)橛篮?。因此，服裝攝影的拍攝應(yīng)該致力于抓住對(duì)象的典型瞬間。

任何事物的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中，有著一系列不同的瞬間形態(tài)。典型瞬間卻不多，稍縱即逝。典型瞬間寓于事物發(fā)展過(guò)程中。以視覺(jué)效果來(lái)看，這種典型瞬間的出現(xiàn)時(shí)機(jī)，對(duì)不同事物、不同對(duì)象、不同內(nèi)容會(huì)有所不同。有的可能是在高潮到來(lái)前的瞬間，即“將到而未到的頂點(diǎn)”的瞬間；有的可能是在高潮到來(lái)時(shí)的瞬間；有的也可能是高潮過(guò)后的瞬間。這就要靠攝影者的認(rèn)識(shí)能力、觀察能力、判斷能力以及嫻熟的攝影技術(shù)技巧了。

從實(shí)踐的角度來(lái)說(shuō)，不能要求攝影者對(duì)每一服裝對(duì)象，只拍一幅畫(huà)面就抓住其典型瞬間。這是不現(xiàn)實(shí)的，也是難以辦到的，尤其對(duì)動(dòng)態(tài)性、突發(fā)性服裝的拍攝，攝影者沒(méi)有充分的考慮時(shí)間。這就要求攝影者從不同角度、采用不同景別拍攝服裝全過(guò)程中一系列激動(dòng)人心的畫(huà)面。事后再進(jìn)行精心選擇，選出具有典型瞬間價(jià)值的畫(huà)面進(jìn)行報(bào)道。

注重“典型瞬間的抓取”，“抓取”指的是采用抓拍的攝影方法，即不干涉對(duì)象的現(xiàn)場(chǎng)選擇的拍攝方法。抓拍不是自然主義地隨意拍攝，它是建立在敏感的觀察力與準(zhǔn)確的判斷力的基礎(chǔ)上，是建立在嫻熟的攝影技術(shù)技巧與敏捷的動(dòng)作的基礎(chǔ)上。只有具備了這些扎實(shí)的抓拍基本功，才能提高抓取服裝對(duì)象典型瞬間的成功率。