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很對(duì)凈水器企業(yè)主往往是對(duì)自己的產(chǎn)品充滿了信心，有時(shí)候可以稱之為盲目的自信。但是不過(guò)企業(yè)不以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)自我往往是會(huì)載跟頭的。這時(shí)候我們就需要進(jìn)行企業(yè)自身的客觀評(píng)價(jià)。最佳單的方法就是進(jìn)行企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析。其中，優(yōu)劣勢(shì)分析主要地著眼于企業(yè)自身的實(shí)力及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì)企業(yè)的可能影響上，但是，外部環(huán)境的同一變化給具有不同資源和能力的企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)懷威脅卻可能完全不同，因此，兩者之間又有緊密聯(lián)系。