JAYJUN水光面膜進(jìn)口到國內(nèi)的流程

化妝品一般貿(mào)易進(jìn)口注意事項(xiàng)：

1、化妝品港口信息備案是可以提前申請(qǐng)；

2、化妝品的外包裝上成分必須要與批文上的成分保持一致；

3、化妝品必須要做標(biāo)簽備案，而且標(biāo)簽備案號(hào)是***性；

4、化妝品報(bào)關(guān)資料不需要衛(wèi)生證、植檢證等；

5、化妝品半成品是不需要批文的；

6、化妝品也是有衛(wèi)生證才能銷售等。

面膜進(jìn)口難點(diǎn)：

1、面膜批文（我司可代為操作）：眾所周知面膜一般貿(mào)易進(jìn)口必須在食品監(jiān)督管理局申請(qǐng)過“批文”，面膜批文辦理周期相對(duì)來說比較長，非特殊類面膜需要100個(gè)工作日左右，特殊類面膜需要160個(gè)工作日左右，而且不包含企業(yè)準(zhǔn)備資料和guan方要求增加審核的時(shí)間。根據(jù)現(xiàn)在面膜市場(chǎng)趨勢(shì)，建議打算長期從事進(jìn)口面膜行業(yè)的客戶，提前申請(qǐng)批文，占據(jù)市場(chǎng)。

2、面膜中文標(biāo)簽備案：中文標(biāo)簽是識(shí)別進(jìn)口面膜的要點(diǎn)之一，國家規(guī)定凡是進(jìn)口的面膜必須在小銷售包裝上粘貼中文標(biāo)簽。面膜種類繁多，首次進(jìn)口每個(gè)品種必須做中文標(biāo)簽備案。中文標(biāo)簽是否合格會(huì)直接導(dǎo)致標(biāo)簽整改成本上升，從而影響清關(guān)時(shí)效。因此，選擇合適的物流服務(wù)商是進(jìn)口面膜重要的決策。

“很多韓國化妝品公司的渠道本來和我們一樣，是通過免稅店代購再銷往中國，通過微商或者淘寶等個(gè)人電商渠道銷售的，但因?yàn)橹袊娚谭ǖ膶?shí)施，免稅店渠道就變得行不通了，我們需要隨之調(diào)整策略?！表n國AVAJAR面膜公司銷售組組長李在晟對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨道。據(jù)稱，該公司七成的銷售依靠中國市場(chǎng)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道以廣為中國消費(fèi)者所熟知的韓國面膜切入，力求還原近兩年來一些韓國中小型化妝品在中國的走紅路徑和背后的利益鏈條，以及眼下面臨的貿(mào)易困境和破解之道。

據(jù)了解，始于2000年左右，依托“韓流”，韓國化妝品在海外市場(chǎng)開始走紅，尤其是在中國和東南亞。

“目前韓國化妝品的年出口規(guī)模為62億美元左右，占到韓國產(chǎn)品總出口的1%，其中出口目的地以中國市場(chǎng)為主，中國內(nèi)地占到4成以上，中國香港占到2成以上，加起來就是6成以上；其中，最受中國消費(fèi)者青睞的是面膜、BB霜和氣墊粉餅?！贝箜n化妝品協(xié)會(huì)副會(huì)長李明揆在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，“但今年以來，對(duì)中國的出口規(guī)模有所回落?！?

代購與“爆款”

從韓國免稅店近幾年的銷售業(yè)績，可以窺見代購業(yè)的火爆。

樂天免稅店2018年的銷售額突破歷史紀(jì)錄，達(dá)到了7.5萬億韓元（約合67億美元），2017年的銷售額為6萬億韓元。另據(jù)新韓投資的研報(bào)顯示，2018年韓國免稅店業(yè)整體規(guī)模突破歷史紀(jì)錄，總規(guī)模為19.2萬億韓元（約合171億美元），較2017年增長34%，主要受益于奔走在中韓兩地的“個(gè)人代購族”。

但對(duì)于韓國中小化妝品品牌來說，代購是把雙刃劍。一方面，代購為這些品牌創(chuàng)造了驚人的銷售業(yè)績。

“中國的銷售占到了我們整體銷售的7成。去年我們?cè)谥袊匿N量為300萬片面膜，這是我們可掌控的數(shù)字，但實(shí)際上并不止這個(gè)數(shù)字，加上一些我們不可控的渠道，據(jù)我們了解，實(shí)際銷量應(yīng)該是前述數(shù)字的2-3倍。”李在晟說。

李在晟稱，公司只能控制和免稅店的合作，但無法掌控免稅店將商品賣給誰，公司和代購者之間沒有任何關(guān)系。

而另一方面，代購亦有其“副作用”，即引發(fā)價(jià)格混亂。

“我們這款面膜在韓國藥妝店的售價(jià)是定價(jià)打八折，但在中國的網(wǎng)絡(luò)上可以找到最低打六折的，韓國產(chǎn)的產(chǎn)品竟然在中國賣得更便宜？這主要是因?yàn)榇徤碳抑g為了跑量而形成的不良競(jìng)爭(zhēng)?！崩钤陉商寡浴?

一些“后來者”不想陷入如此境地?！拔覀?nèi)ツ昴甑撞砰_始進(jìn)入中國市場(chǎng)，之前為了尋找總代理花了很多時(shí)間，想找到能夠推廣品牌本身價(jià)值的總代，還要維持價(jià)位、不想陷入價(jià)格亂局?！表n國化妝品公司MOEIM國際業(yè)務(wù)副總Eugene Park對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。

在中國市場(chǎng)頻頻創(chuàng)造“爆款”面膜的背后，不僅僅有“代購”的功勞，還有“網(wǎng)紅”營銷與之配合。

“一兩年前開始，韓國面膜通過代購在中國火了起來。韓國化妝品在中國市場(chǎng)還是挺特別的存在，和其他國家的產(chǎn)品相比，更容易出現(xiàn)爆款，因?yàn)榉浅Ｒ蕾嚲W(wǎng)紅或者網(wǎng)絡(luò)營銷，因此也容易突然就失寵了。相比之下，日本或歐美的化妝品，在中國市場(chǎng)更多是憑借自己的品牌營銷?！崩钤陉烧f。

“爆款”對(duì)于一些韓國品牌商來說亦帶來了“不可承受之痛”。據(jù)了解，面對(duì)中國暴漲的需求，一些韓國品牌商會(huì)加大供應(yīng)量，隨之往往就會(huì)出現(xiàn)供大于求的情況，然后不得不采取降價(jià)措施。

“還有一個(gè)問題，面膜是有保質(zhì)期的，比如某款面膜今年6月份到期，那么提前六個(gè)月就被禁止投放市場(chǎng)，所以只能降價(jià)來去庫存。即使這樣，也有難以回本的案例，一些面膜長則撐3年，也有撐不滿一兩年就被市場(chǎng)淘汰?！崩钤陉烧f。

尋求長期增長策略

而隨著中國電商法的實(shí)施，韓國面膜等化妝品不僅要尋求新渠道，還要思考如何收拾“后遺癥”，尋求中國市場(chǎng)的破局之道。

“韓國業(yè)界也正在研究中國的法規(guī)，摸索是否有和中國流通業(yè)的合作機(jī)會(huì)?！崩蠲鬓裾f。

據(jù)了解，面對(duì)形勢(shì)的變化，許多韓國品牌商紛紛開始申請(qǐng)中國的衛(wèi)生許可，通過一般貿(mào)易的“正門”進(jìn)入中國市場(chǎng)，并打通跨境電商渠道。

“中國電商法實(shí)施后，對(duì)我們的免稅店渠道的銷售影響很大?，F(xiàn)在沒法繼續(xù)依賴這個(gè)渠道銷往中國了，就需要靠自己直接開拓，一方面要加強(qiáng)和中國電商渠道的直接合作，另一方面還在申請(qǐng)衛(wèi)生許可開展合法的一般貿(mào)易?！崩钤陉烧f，“這款面膜已經(jīng)拿到了衛(wèi)生許可，可以在線下銷售了。第二款主打面膜已經(jīng)在申請(qǐng)衛(wèi)生許可了。”

“最近中國的衛(wèi)生許可批文有放寬的跡象。我們?cè)谘邪l(fā)出來一款產(chǎn)品后，就馬上去申請(qǐng)中國的衛(wèi)生許可。感覺最大的差異是，之前拿到批文要6-9個(gè)月時(shí)間，最近快的話，3個(gè)月就可以取得批文，這種政策的放寬有助于海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)。”Eugene Park說，“我們的面膜已在申請(qǐng)中國的衛(wèi)生許可，沒拿到許可之前還不能做一般貿(mào)易（即暫時(shí)無法線下銷售）。不過，在拿到批文前，中國消費(fèi)者可以從天貓國際等線上渠道購買。我們并不希望能夠短期內(nèi)就變成爆款，而是希望實(shí)現(xiàn)長期的穩(wěn)定增長?！?

此外，韓國國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游也正在“順勢(shì)而為”。

“有些韓國面膜品牌商要想進(jìn)入中國市場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)遇到同一個(gè)問題，就是衛(wèi)生許可的申請(qǐng)，取得這個(gè)許可需要一定的時(shí)間，這對(duì)他們來說是一個(gè)成本的消耗。假如可以在中國代工，可以生產(chǎn)和韓國同等品質(zhì)的面膜，那對(duì)他們來說是件好事，這是我們?cè)O(shè)立中國工廠的出發(fā)點(diǎn)。”韓國大型面膜公司ANCORS市場(chǎng)部總監(jiān)Jo Hanna對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，該公司是專業(yè)的面膜OEM、ODM公司。

“中國的電商法從短期來看，確實(shí)使韓國化妝品出口規(guī)?？s小。隨著中國國內(nèi)開始嚴(yán)管電商，最近中國消費(fèi)者對(duì)韓國化妝品的熱度有所回落，對(duì)整個(gè)業(yè)界來說，需要思考如何去應(yīng)對(duì)這種變化。”李明揆說。

“從長期來看，這是一件好事，有利于整理市場(chǎng)亂象，”李明揆說，“現(xiàn)在很難再復(fù)制前幾年‘爆款’現(xiàn)象了，需要業(yè)界按部就班、制定中國市場(chǎng)的長期策略?！?