輔助圖形也稱為輔助圖案，是VI系統(tǒng)中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設(shè)計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強化企業(yè)形象。

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品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉，它能強化企業(yè)識別系統(tǒng)的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業(yè)特征。輔助圖形能夠更好地配合企業(yè)標志，當(dāng)標志不方便突出展示的時候，由輔助圖形加強展示，能起到對比、陪襯企業(yè)標志的作用，同時可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。

每一個世界企業(yè)都意識到輔助圖形牽引出的形象力量，它在標志的基礎(chǔ)部分與標志的地位幾乎是相等的。

1. 輔助圖形的特性和作用

（1）輔助圖形的特性

· 能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別；

· 能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力；

· 具有較強的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。

（2）輔助圖形的作用

① 強化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力。輔助圖形以強烈且具有個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征。

② 增加了設(shè)計要素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，可起到對比、陪襯的作用，同時可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。輔助圖形的出發(fā)點就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系，進一步深化品牌傳播核心要素的含義。

③ 提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生了次序節(jié)奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生了視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強了審美趣味。

輔助圖形不是純裝飾的圖案，而與品牌基本視覺要素，尤其是品牌標志有著緊密聯(lián)系。其設(shè)計題材可以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體，也可以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體，設(shè)計象征圖案。

2. 輔助圖形的設(shè)計與運用

輔助圖形的設(shè)計表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。

（1）直接運用完整的品牌標志外形

這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標志應(yīng)用受限制的情況，進一步強化了標志的視覺識別。

（2）將品牌標志組合成圖案

采用標志重復(fù)排列組合的方式，使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強化了標志的認知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENI等奢侈品牌利用“標志”崇拜心理，將品牌標志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。

（3）截取圖形標志的部分元素

利用“完形心理”，使用標志圖形的局部并進行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標志，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。

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