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平面設計培訓_優(yōu)秀的LOGO都是“簡”出來的

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關于現(xiàn)代標志中的簡潔性，所謂“簡”就是要簡練醒目，所謂“潔”就是要清晰明了。簡潔是將復雜的意義和多樣化的形式統(tǒng)一，用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復雜的元素組織成有序的整體，它意味著量的減少、質(zhì)的增加，簡潔的形象具備很強的視覺沖擊力。

點、線、面簡潔性構(gòu)成

①點的形象。點的形態(tài)單純而且簡潔，是最簡單的設計元素。形態(tài)各異的點可以給人豐富多樣的視覺心理感受。單點有集中視線的作用。由兩個或兩個以上的點所設計產(chǎn)生的標志形象，具有點的大小、方向形狀變化的節(jié)奏、疏密關系等規(guī)律性，更具有簡潔性。

②線的形象。不同的線條具有不同的含義，能引起不同的心理變化和情緒變化。對于單一的線條不存在復雜的性質(zhì)，但是線條的封閉圍合將會產(chǎn)生尤為復雜的形態(tài)。

由于線條的粗細、長短曲直、節(jié)奏或非節(jié)奏、規(guī)律或非規(guī)律表現(xiàn)，必須通過有機的組合與運用形式美法則的設計原理，調(diào)節(jié)節(jié)奏與韻律、比例與尺度等來協(xié)調(diào)統(tǒng)一整體造型。例如：中國聯(lián)通標志以中國結(jié)為設計原點，簡潔提純設計。表現(xiàn)了優(yōu)美的節(jié)奏與韻律感。

③面的形象。面具有長度、寬度，它受線的界定，具有一定的形狀和外形。面的大小虛實透shi不同都會產(chǎn)生不同的視覺感覺。對于單個的面具有一定幾何形態(tài)較為簡潔。對于多個面所形成的形態(tài)具有一定關系，如：形與形關系上的內(nèi)接、外接、同心、對稱等的造型更為簡潔些。

標志簡潔性表現(xiàn)形式

①具象形式。源于客觀物象的自然形態(tài)，但經(jīng)過提煉、概括和變化，突出或夸張其本質(zhì)特征，在這點上要達到現(xiàn)代標志簡潔性的設計，就必須加以細致詳盡地研究客觀物象的自然形態(tài)，應力求特征、求典型、求具有代表性的形象特征。

②抽象形式。以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式，這種圖形往往具有深逐的抽象含義、象征意義。應用構(gòu)成知識進行重復、漸變對稱、均衡、正負形共用、放射等形式，達到簡潔性設計的目的。例如：奔馳汽車標志。

③文字形式。文字是標志設計中的重要組成部分，漢字本身就具有簡潔、美觀等性質(zhì)，如“中國銀行”標志。字母型標志其幾何形的外部形態(tài)，變化多端，可塑性極強。運用到標志設計中，常常構(gòu)思巧妙、造型獨特。

④綜合表現(xiàn)形式。文字和圖形的綜合表現(xiàn)是標志設計中最常用的表現(xiàn)形式。在設計中將文字與圖形兩種形態(tài)相結(jié)合并不是一種簡單的拼湊，而是發(fā)揮各自所特有的優(yōu)勢，相互樹托、相互補充?？梢葬娪脤⑽淖值木植恳詧D形取代、在文字中插入圖形或讓圖形替代某一文字、圖形內(nèi)放置文字、由圖形組合文字或由文字組合圖形等手法表現(xiàn)。

標志簡潔性表現(xiàn)手法

提純與簡化的過程就是對主題精華的濃縮，這不僅僅是對設計理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，還是對設計形態(tài)的視覺濃縮。通過有效的設計技qiao使其達到簡潔、嚴謹、新奇的藝術特征，最終使人一目了然。

省略是在不影響正確識別的前提下采用的一種設計技qiao 。在現(xiàn)代標志設計中，采用省去不必要的任何細節(jié)使得標志形象重點更加突出鮮明、更具有藝術性和趣味性，產(chǎn)生“形已盡意未了”的藝術效果。由于造型形態(tài)元素的減少達到簡潔的效果，視覺張力就會大大增強，在同等條件下就會更多地吸引眼球。

元素中，對局部的相同或相近形態(tài)進行整合為一的表現(xiàn)手法。由于局部形態(tài)的共用產(chǎn)生了設計元素的互生互長、相互不可缺少的嚴謹狀態(tài)，這樣使得設計元素在設計體量上有效地達到減少，而視覺識別效果由原來的繁復變得簡潔并且有趣，在不影響視覺感受的情況下大大增強了視覺形態(tài)的藝術性。

一線連法

線連表現(xiàn)法是將一個完整的形象用一條線巧妙表現(xiàn)的一種形式。用該形式設計的標志整體、簡潔、韻律感強，給人一氣呵成的貫通感。用此方法表現(xiàn)時要對所設計的主題形象認真分析與研究，線條在表現(xiàn)中盡可能地避免交叉，若無法避免時可用形的前后分離重疊法來表現(xiàn)。在設計過程中要注意線條的粗細比例，恰當處理線條的粗細有利于更好地把握標志形態(tài)的圖底關系。

置換法

置換從某種意義上來講是圖形重構(gòu)的一種方法。形象之間利用它們的相似形進行重構(gòu)整合的一種表現(xiàn)形式。置換的特點是將原有的簡單直白的單一的形態(tài)，通過重構(gòu)整合得到形態(tài)不失簡單的同時飽含豐富的信息元素，增強了圖形的信息承載量，給人以簡潔新穎、耳目一新的視覺效應。但要注意置換元素的牽強附會、死搬硬套。

正負法

正負形法其實是形的互相襯托原理，是利用兩個或兩個以上的基本形之間的某種特殊關系，達到兩形互襯共同存在的方法。正負形是同一形態(tài)的兩個方面，它們互相依存缺一就將不再存在。

正負形的對比產(chǎn)生的標志由于對形態(tài)的巧妙設計，表現(xiàn)出形中有形、相互依存、簡潔明了的視覺關系，在負形空間里給人以虛幻藝術感，達到了標志造型的簡潔化。