當(dāng)前激烈的辦公用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)讓辦公用品產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一個(gè)賣的火熱的產(chǎn)品經(jīng)常有四五個(gè)顏色類似造型幾乎一模一樣的版本存在。這不僅加劇了企業(yè)之間彼此的競(jìng)爭(zhēng)，也打擊了辦公用品企業(yè)的研發(fā)熱情，更不利于行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。因此追求產(chǎn)品的差異化發(fā)展，對(duì)中小辦公用品企業(yè)而言，尤其重要。

要獲得產(chǎn)品的差異化，辦公用品企業(yè)需要關(guān)注以下兩點(diǎn)：

一、產(chǎn)品創(chuàng)新

日漸壯大的辦公用品行業(yè)滿足了消費(fèi)者的多樣需求，而價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓諸多辦公用品供應(yīng)商急于找尋新的行業(yè)突破點(diǎn)。辦公用品行業(yè)唯有走創(chuàng)新發(fā)展道路，才能克服困難、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)新意識(shí)融入到企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷、融資、管理及多元開(kāi)發(fā)的全過(guò)程。依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全面提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。除了造型創(chuàng)新外，功能上的創(chuàng)新才能創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)上的差異化優(yōu)勢(shì)，有賴于通過(guò)專利權(quán)或商業(yè)秘密這種保護(hù)得以維持，否則很快會(huì)被復(fù)制，市場(chǎng)產(chǎn)品由差異化走向非差異化。

二、量身訂造

辦公用品產(chǎn)品主要以量為主，因此針對(duì)個(gè)別客戶做個(gè)性定制顯然是不現(xiàn)實(shí)的。但是針對(duì)同一個(gè)群體特意開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品是否有可能呢。事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上述求自己的需要，企業(yè)可以集合消費(fèi)者的需求，到一定數(shù)量的時(shí)候考慮定制。產(chǎn)品生產(chǎn)針對(duì)每個(gè)群體甚至每個(gè)人的不同需求，而量體裁衣、度身訂造，顧客的需求得到了最大滿足，量身定制能給消費(fèi)者更多的選擇及細(xì)致的需求滿足。

除了呼吁創(chuàng)作者、制作者進(jìn)一步鍛煉崇高的思想、凝聚核心價(jià)值、提高創(chuàng)新能力外，最根本還是要改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，要切實(shí)走出同質(zhì)化、低質(zhì)化、低俗化的怪圈。

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