試衣專(zhuān)用婚紗板房公仔，打板專(zhuān)用婚紗立裁公仔

隨著國(guó)家對(duì)跨境電商的政策支持，我國(guó)跨境電商在多方面迎來(lái)利好，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易額約3.1萬(wàn)億人民幣，占進(jìn)出口總額的12.1%。我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家，境內(nèi)通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家。在眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際跨境交易平臺(tái)中，eBay、速賣(mài)通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)這四家的市場(chǎng)份額占到80%以上。預(yù)計(jì)我國(guó)跨境電商交易額2016年將達(dá)到6.5萬(wàn)億。

　　一、行業(yè)獲政策支持

　　6月10日，李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，有利于擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。包括：優(yōu)化通關(guān)流程、落實(shí)跨境電商零售出口貨物退免稅政策、鼓勵(lì)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)為跨境電商提供通關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)、融資等服務(wù)、鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)通過(guò)海外倉(cāng)、體驗(yàn)店等拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，培育自有品牌和自建平臺(tái)。

　　“中國(guó)跨境電商發(fā)展論壇”全球跨境B2C電商趨勢(shì)報(bào)告預(yù)計(jì)，全球跨境B2C電商市場(chǎng)規(guī)模將由2014 年的2300億美元升至2020年的接近1萬(wàn)億美元，占整體B2C電商中比重增至29%。屆時(shí)，擁有超過(guò)2億跨境B2C電商消費(fèi)者的中國(guó)，將成為全球最大的跨境B2C電商消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4%。

　　二、行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

　　在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，全球市場(chǎng)跨境網(wǎng)購(gòu)需求空間巨大，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，未來(lái)交易平臺(tái)將向移動(dòng)化、垂直化、本地化發(fā)展。

　　1、移動(dòng)電商帶來(lái)交易增量：2014年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占網(wǎng)絡(luò)交易總額四分之一左右，眾多跨境電商發(fā)力移動(dòng)端。從歐美市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)消費(fèi)需求巨大，消費(fèi)者購(gòu)物不受時(shí)間及空間制約將為賣(mài)家充分帶來(lái)龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而且移動(dòng)端的交易具有更強(qiáng)的沖動(dòng)性，因此轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電腦端更高，帶動(dòng)利潤(rùn)相應(yīng)提升。

　　2、銷(xiāo)售平臺(tái)專(zhuān)注于垂直細(xì)分領(lǐng)域：對(duì)于各大跨境電商平臺(tái)而言，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化銷(xiāo)售平臺(tái)的搭建是維護(hù)及鞏固行業(yè)地位，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略方向。從最近上線的跨境平臺(tái)看，僅有少數(shù)幾家是綜合性的交易平臺(tái)，其余都是在國(guó)家或者品類(lèi)上垂直細(xì)分領(lǐng)域，其中以母嬰、美妝、服飾類(lèi)最為普遍。

　　3、海外倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)化本地化服務(wù)：隨著物流配套的持續(xù)升級(jí)，尤其是海外倉(cāng)模式的興起，國(guó)內(nèi)眾多電商企業(yè)都在密集布局海外消費(fèi)市場(chǎng)，將大宗貨物直接備貨在境外，以便讓國(guó)外消費(fèi)者享受本地化的物流和退換貨服務(wù)。未來(lái)跨境電商交易將加強(qiáng)本地化服務(wù)質(zhì)量，提升本地化服務(wù)能力，本地化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)將成為未來(lái)跨境交易的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　三、跨境電商有兩大紅利

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)，我們認(rèn)為：跨境電商有兩大紅利，即所面向的海外新興市場(chǎng)保持較高的需求增速，以及移動(dòng)電子商務(wù)未來(lái)快速發(fā)展打開(kāi)的新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。然而，面臨客戶(hù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)的普遍同質(zhì)化，我們更為看好有真正創(chuàng)造力(產(chǎn)品或渠道)的品牌能在跨境電商鄰域有長(zhǎng)足的表現(xiàn)?？缇畴娚探K歸只是一種渠道，未來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，比拼的關(guān)鍵仍是產(chǎn)品，即滿足客戶(hù)追求的高性?xún)r(jià)比，或者細(xì)分鄰域的極致專(zhuān)業(yè)化，亦或是貼合新興消費(fèi)群體更為娛樂(lè)感的產(chǎn)品。

　　四、投資標(biāo)的

　　梳理紡織服裝板塊內(nèi)上市公司參與跨境電商投資的相關(guān)情況，并結(jié)合公司品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力及資源稟賦，推薦對(duì)應(yīng)標(biāo)的：奧康國(guó)際(603001)、森馬服飾(002563)、富安娜(002327)。

　　五、個(gè)股分析

　　奧康國(guó)際公告，擬以自籌資金出資2000 萬(wàn)元港幣在香港投資設(shè)立子公司進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，將有助于促進(jìn)公司在境內(nèi)外市場(chǎng)的投資并購(gòu)活動(dòng)和國(guó)際品牌合作，有利于拓展現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍及渠道延伸。與LightInTheBox Holding Co.Ltd 的直接持股股東簽定股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，以現(xiàn)金方式受讓蘭亭集勢(shì)股份2455.38萬(wàn)股，占其發(fā)行在外普通股的25.66%，交易對(duì)價(jià)總額7734.45萬(wàn)美元。完成后，公將成為蘭亭集勢(shì)第一大股東。公司此次參股跨境電商企業(yè)，預(yù)計(jì)將借力開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng) 領(lǐng)域資源，探索海外渠道布局。進(jìn)一步強(qiáng)化我們對(duì)公司的推薦邏輯。

　　森馬服飾以每股4435韓元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)ISE新發(fā)行股份451萬(wàn)股，約合人民幣1.15億元。將占ISE公司17.67%股份，成為其第二大股東。下一步，公司將與ISE合作，整合資源，在中國(guó)構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。本次投資完成后，如果森馬服飾與ISE共同協(xié)商決定投資一家中國(guó)境內(nèi)企業(yè)，ISE應(yīng)向境內(nèi)企業(yè)投資不少于伍拾億韓元。上述投資完成后，森馬服飾將成為境內(nèi)企業(yè)的控股股東，且森馬服飾及其中國(guó)合作伙伴在境內(nèi)企業(yè)的投資金額為ISE對(duì)境內(nèi)企業(yè)投資金額的3至4倍。