“申奧”一事，使得原本就在國內(nèi)開始升溫的冰雪運動更加受到關(guān)注，以冰雪為代表的冬季運動看似商機(jī)無限。北京攜手張家口申辦成功，將使中國的冰雪運動產(chǎn)業(yè)更加勃發(fā)。
將有3億人參與冰雪運動
“相對于歐洲與韓國和日本，中國的冰雪運動發(fā)展有一定差距，冬季項目開展最多的也主要集中在北方地區(qū)，但冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與潛力很大。”北京合力萬盛國際體育發(fā)展有限公司董事長王輝在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。
與任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，人們對其有“需求”是一個基本條件。
在這一點上，冬奧會的賽事規(guī)模雖無法夏季奧運會相比，但其參賽人數(shù)已從1924年的258名上升2014年的5000多人，冬奧會也成為全球最吸引眼球的賽事之一。
2014年的索契冬奧會電視轉(zhuǎn)播時間長達(dá)8.8萬小時，實況轉(zhuǎn)播的電視公司達(dá)300多家。有數(shù)據(jù)顯示，此屆冬奧會有3/4的美國人曾看，加拿大高達(dá)90%，同時，韓國是2/3的人觀看了賽事轉(zhuǎn)播，中國就有約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉(zhuǎn)播。
背后的原因兩點，一是我國選手在冬奧會等大型比賽中有了優(yōu)秀表現(xiàn)以及其個人影響力，比如大楊楊、申雪、趙宏博等明星運動員;二是我國的冬季運動產(chǎn)業(yè)雛形顯現(xiàn)。
按照國際經(jīng)驗分析，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，民眾將會對體育運動有所需求;人均GDP達(dá)到8000美元時，體育運動將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一(根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國的人均GDP在2011年超過5000美元，去年則達(dá)到了7575美元);人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運動發(fā)展的“黃金期”。
“以滑雪項目為例，由于中國人口基數(shù)巨大，目前中國滑雪人數(shù)轉(zhuǎn)化率雖與發(fā)達(dá)國家5%甚至10%的平均轉(zhuǎn)化率有距離，這中間的差距就是上升空間。”王輝表示。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，我國的雪場總數(shù)有458家，滑雪人次突破1000萬人次，從2010-2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增長速度;相對成熟的300家滑雪場，年收入過百億;而全國31個省份中有29個開展了冰雪運動。
比如在被冰雪產(chǎn)業(yè)圈提及率最高的的張家口崇禮縣，密苑云頂樂園每年來滑雪的年輕人數(shù)量約有16%的增長;崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長近八成。
目前，崇禮縣總?cè)丝谥挥?2.6萬，而受益于滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就有1.3萬。據(jù)統(tǒng)計，雪場建設(shè)服務(wù)人員、周邊旅館農(nóng)家樂、交通支持和其他旅游項目為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)支撐起崇禮GDP的20%。
加拿大權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，中國滑雪人口從1996年的1萬人，目前已增長至超過1000萬人，而舉辦冬奧會有望帶動3億民眾參與上冰雪運動。
冰雪運動投資熱
如若再針對不同游客，細(xì)化體驗游客、深度體驗游客以及冰雪發(fā)燒友、冰雪專業(yè)培訓(xùn)等不同等級大眾雪場和專業(yè)雪場的話，再加冰雪運動相匹配的器械制造、技能培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、觀光旅游、冰雪運動配套服務(wù)娛樂等鏈條上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪運動無疑又成為下一個體育產(chǎn)業(yè)投資的“風(fēng)口”。
“這一點已不是什么預(yù)測。單看體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資熱，冰雪項目已是一大熱點。” 清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。
7月初，華錄集團(tuán)與河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體育等領(lǐng)域開展密切合作事項簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，旗下華錄百納則承擔(dān)協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項目。
公告顯示，本次合作，將充分發(fā)揮公司在傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，通過體育、娛樂、傳媒、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動冰雪產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的普及，體現(xiàn)出公司作為領(lǐng)先的傳媒娛樂公司進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢。
而華錄百納此次布局冰雪產(chǎn)業(yè)，有消息稱投資高達(dá)10億元。
“大家搶灘，首先是搶資源的，比如東北、內(nèi)蒙，近幾年，已有大型企業(yè)進(jìn)入其中，但這個投資有多大，并不好估算。”北京一基金管理公司高管封總表示。
比如，黑龍江就有210多家滑雪場，但主要都是中小型的。到目前為止，黑龍江大型的冰雪運動場館主要是靠政府投資建設(shè)，近幾年大型企業(yè)介入的熱情正在逐漸升溫，其中哈爾濱萬達(dá)文化旅游城是未來4年萬達(dá)集團(tuán)在東北地區(qū)最大的文化旅游投資項目，包括全球最大室內(nèi)滑雪場、東北最大電影城、黑龍江最大酒店群在內(nèi)的文旅活動設(shè)施，總投資在200億元。
本報記者所了解到的是，一些地方地產(chǎn)與能源類的企業(yè)也已開始介入到冰雪資源好的投資中，
除了東北、內(nèi)蒙外，浙江、湖南等地的冰雪運動投資同樣火熱。
盡管冰雪運動所帶來的投資無法預(yù)算，但若以“帶動3億人參與冰雪運動的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設(shè)測算的話，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右，以較為正常的1:10的規(guī)模拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測算的話，冰雪運動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。
65%場館建設(shè)預(yù)算來源于社會投資
“冬奧會相關(guān)設(shè)施的建設(shè)與投資以及賽后運營模式算是一個投資參照其中一個標(biāo)本。”劉德良認(rèn)為。
在國際奧委會的《2020議程》中，一個核心概念就是節(jié)儉辦奧運。而在北京的申辦報告中，財政預(yù)算獲得了國際奧委會的表揚。北京冬奧申委財務(wù)及市場開發(fā)部副部長周星近日在接受媒體采訪時也表示：“我們有錢，有實力，但是不亂花錢，一樣保證舉辦一屆高標(biāo)準(zhǔn)的冬奧會。”
2022年冬奧會申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、財政部副部長余蔚平也曾表示：“中國政府是北京申辦冬奧會的堅強(qiáng)后盾，保證提供財政支持。”
目前已公開的信息顯示，關(guān)于冬奧會的財政預(yù)算有兩個數(shù)字，一個是賽事編制預(yù)算約為15.6億美元，另一個是包括競賽場館和非競賽場館在內(nèi)的場館建設(shè)預(yù)算，約為15.1億美元。
“在這15.1億美元當(dāng)中，有65%來源于社會投資，比如說三個奧運村全都是社會投資。在賽事結(jié)束后，北京和張家口崇禮的奧運村將作為商品房出售，延慶的奧運村則將成為度假村酒店。” 周星表示。
本報記者所熟知的一些社會資本已蠢蠢欲動，“如若單就冰雪項目運動本身，現(xiàn)在投資風(fēng)險很大，因為冰雪聯(lián)賽的機(jī)制還沒有成型，目前的滑雪人次都是每雪季滑一次的體驗型滑雪者居多。”已布局體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的兩位投資者表示。
比如，2010-2011雪季北京市場的滑雪人次是200萬，相對應(yīng)的北京市場的滑雪人口約185萬，這兩組數(shù)據(jù)幾乎雷同，沿海地區(qū)則幾乎百分之百是一次滑雪的體驗者。
全國穩(wěn)定的滑雪人口(平均每個雪季滑雪4-5次)主要集中在北京和東三省，而若以年均轉(zhuǎn)化率估算的話，早幾年這個數(shù)字大致在3%左右，發(fā)達(dá)國家的滑雪轉(zhuǎn)化率為10-15%。
“隨著冬奧會的成功舉辦，轉(zhuǎn)化率會提升。”王輝表示。
而轉(zhuǎn)化率的提升所帶來的是職業(yè)聯(lián)賽所引發(fā)的效應(yīng)。
比如美國四大職業(yè)運動之一，美國國家冰上曲棍球聯(lián)盟、國家冰球聯(lián)盟(NHL)是全世界最高層級的職業(yè)冰球比賽，2013-2014 賽季NHL 球隊收入合計達(dá)到37 億美元,經(jīng)營利潤合計4.53億美元，67%的球隊實現(xiàn)盈利，30 支球隊合計價值達(dá)到147 億美元。
冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。
當(dāng)然，對于投資者而言，什么樣的玩法會使其在長期或短期收益，都將是問號。
