標志設計的作用

1.識別性
識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。

2.領導性
標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領導作用。

3.同一性
標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

4.涵概性
隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

5.革新性
標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產(chǎn)生革新的必要，總之，

標志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。

公司標志設計實例

案例一：穩(wěn)固工控
                 設計意念源自于該公司穩(wěn)固，高質(zhì)量的企業(yè)宗旨，秉承公司一貫穩(wěn)
                 中求變的創(chuàng)新精神，結(jié)合標志，給客戶以扎實，堅固，可信賴之
                 感！稿件所采用的藍色主調(diào)，寓意著清新爽朗的設計方向，結(jié)合簡
                 潔的線條造型，預示著穩(wěn)固工控的一班年輕設計師和公司擁有無盡
                 的廣闊藍天！

稿件一：

稿件二：

稿件三：

案例二：中山雄鷹通用航空
                  整套VI的設計中，設計師們把重點集中于“雄鷹”，既使人對
                  品牌一目了然，也都取雄鷹遨游天際之意境！

案例三：化妝品LOGO

稿件一：以鮮艷的色彩配搭以達到活力，年輕，美麗之意念！繽紛的色彩與
                 跳動的字體共同構(gòu)造了蝴蝶翩翩起舞的形象;被色彩包圍的主體,給人
                 以被美麗包圍的幸福!


稿件二：靈感來源于歐洲皇室宮廷的公主感覺! 鮮花與蝴蝶的配搭,仿佛置身于
                 萬花叢中,拂面清風送來點點甜蜜香氣,寫意,清新!金黃色的單一色調(diào)
                 營造皇室華麗.....