名創(chuàng)優(yōu)品為什么能一直那么火？

你以為是“山寨”的名創(chuàng)優(yōu)品，其實韓劇里都在熱捧……

韓劇《鬼怪》中被主角身后的’名創(chuàng)優(yōu)品’給搶了鏡頭。

為此我很吃驚，這不是席卷我們大天朝生活圈的MINISO嗎？我以為是我看錯了，立刻把室友抓過來確認(rèn)下。萬萬沒想到這個10元店竟然都入駐韓劇，成了韓劇的贊助商了？

除了鬼怪它還強(qiáng)勢入駐秀智的新戲“當(dāng)你沉睡時”。

從前在韓劇中最為司空見慣的廣告植入莫過于“三星”品牌，尤其是“三星手機(jī)”，而作為中國觀眾，突然在韓劇中看到了熟悉的品牌名創(chuàng)優(yōu)品，竟有一種熟悉的味道的驚喜感。

話說回來，以前對名創(chuàng)優(yōu)品10元店這些東西，是不太感冒的，覺得有種山寨的氣息，覺得10塊的東西產(chǎn)品質(zhì)量能夠好到哪里去呢？但自從抖音上發(fā)的多了，我還是按耐不住自己的好奇心，決定自己去逛逛。

首先思考名創(chuàng)優(yōu)品的定位，也就是說，它面向哪類人群？提供什么產(chǎn)品？

名創(chuàng)賣的是生活小商品，比如：化妝品、小飾品、零食、箱包、生活用具、小型電子產(chǎn)品等等。不難發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)所針對的核心群體是“一二線城市的年輕人，尤其是女性”，女性、快銷、小百貨，是它的核心定位。單單這一個選擇，就有著很大的學(xué)問。

打從我自己去逛了名創(chuàng)優(yōu)品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有不少大牌同款，真的是相當(dāng)驚喜，決定要給名創(chuàng)優(yōu)品道歉！更多的是給你帶來更多驚喜和方便。

強(qiáng)烈推薦幾款熱銷寶貝：

01.U型枕 | 20元

這里的U型枕價格才15~20元。別看顏值不高但是非常舒服上班族平常休息用也好出門旅游也適用。

02.旅行分裝瓶套裝 |10元

分裝瓶是我旅行時的必備。用來裝水乳、卸妝水，沐浴露洗發(fā)水之類的都可以。這種旅行套裝大小剛剛好，一周的短期旅行是完全夠用的，小小瓶還能減輕重量，超級方便哦，女孩們出行必備的一款好寶貝。

03.粘毛器|10塊 必備的一款

粘毛器對家里養(yǎng)貓或者養(yǎng)狗的小仙女們來說就是人生之光啊，簡直居家必備。除了粘貓毛，用來清理床上的灰塵和頭發(fā)也特別方便

04.香體噴霧|10元

它可是因為抖音大火了一把，都說是祖馬龍平替，除了不持久以外，氣味啥的都一樣一樣的！

05.趴趴熊抱枕 | 20元

名創(chuàng)優(yōu)品滿滿一貨架的大小玩偶，相信大家也不需要購買指導(dǎo)了。不過這個趴趴熊可是鼻祖級的：超軟的手感，靠起來一級棒，是很多妹子們的兒子了哈哈哈。他打造了“哎呀呀”傳奇，名創(chuàng)優(yōu)品的老板名叫葉國富，此人是飾品企業(yè)“哎呀呀”的創(chuàng)始人。

“哎呀呀”當(dāng)年也極為火爆，走的日韓范兒，其產(chǎn)品主要來自江浙，利潤也是豐厚的。

名創(chuàng)優(yōu)品是山寨嗎

在對名創(chuàng)優(yōu)品深入了解之前，很多人會認(rèn)為它是集大創(chuàng)、優(yōu)衣庫、無印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”，日本自由撰稿人福島香織說：“日本人幾乎都不知道有這么一家國際性百貨品牌名創(chuàng)優(yōu)品，在中國獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪?！敝蟆癅視角-日本”發(fā)布名為《為什么不敢說自己是中國企業(yè)》的長微博，對名創(chuàng)優(yōu)品的“日本出身”發(fā)出一連串質(zhì)疑。

也曾有人向葉國富直接拋出過這個疑問。他嗤之以鼻：“我們本身就是個日本品牌”。的確，名創(chuàng)優(yōu)品由葉國富和日本設(shè)計師三宅順也聯(lián)合創(chuàng)立，2013年在日本領(lǐng)取了營業(yè)執(zhí)照。

可以說從哎呀呀到從哎呀呀到名創(chuàng)優(yōu)品，葉國富的一個醒目的變化，就是從國內(nèi)品牌到國際品牌。

“名創(chuàng)優(yōu)品”被曝光90%都是國產(chǎn)高仿!

雖然Miniso確為日本品牌，但葉國富承認(rèn)，“100%日本品質(zhì)”的口號是一種廣告包裝的運作手法，他表示90%的商品為“中國制造”，至于一直被指責(zé)的商品標(biāo)簽日文翻譯錯誤，則是因為“用電腦百度的，確實存在問題”。

網(wǎng)上對名創(chuàng)優(yōu)品走出去的模式有個形象地比喻，中國人出國，和老外生了個外國國籍的娃。華洋雜居，發(fā)揮各自比較優(yōu)勢，或許是一條實用主義的道路。

名創(chuàng)優(yōu)品爆紅的本質(zhì)

名創(chuàng)優(yōu)品一直很火，因為優(yōu)質(zhì)低價不僅擊中了國人的痛點，還很好解決了這些痛點。葉國富把名創(chuàng)優(yōu)品優(yōu)質(zhì)低價的秘密歸納成四個字“三高三低”，即高品質(zhì)、高效率、高科技，低成本、低毛利、低價格。

名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營之道

商品直采：一間名創(chuàng)優(yōu)品店約有3000種商品，絕大部分從800多家中國工廠中直接訂制采購，因此能夠保證價格上的優(yōu)勢。這些工廠幾乎全部為外銷企業(yè)，80%在珠三角和長三角。

設(shè)計管控：名創(chuàng)優(yōu)品控制了商品的設(shè)計核心力，除了食品外，全部使用MINISO(名創(chuàng)優(yōu)品)的品牌，由此掌握了商品的定價權(quán)。

快速流轉(zhuǎn)：一般百貨店的商品流轉(zhuǎn)時間為三到四個月，名創(chuàng)優(yōu)品可以做到21天，葉國富投巨資開發(fā)了供應(yīng)鏈管理體系，對所有商品的動銷速度進(jìn)行大數(shù)據(jù)管理，提高資金和銷售的效率。

帶資加盟：實行投資加盟，由投資人租下并裝修店鋪，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)行統(tǒng)一的配貨銷售管理，投資人參與營業(yè)額分成，由此大大提高了開店的速度。

全球思維：全球輸出日本設(shè)計，無縫對接全球采購戰(zhàn)略，目前中國市場在售產(chǎn)品中有20%國外采購，與此同時店鋪布局也逐步走向國際化，從東京、香港、新加坡和迪拜等開始輻射全球。

粉絲運營：通過“掃描微信號即可免費贈送購物袋”的辦法，快速積累粉絲，在短短一年多時間里，名創(chuàng)優(yōu)品微信訂閱號的用戶超過800萬，成為一個超級大號，上述六點，并沒有什么驚人的創(chuàng)舉，但是卻一一切中了當(dāng)前百貨零售業(yè)的要害，在堅決和高效的執(zhí)行之下，名創(chuàng)優(yōu)品硬生生地在寒意料峭的“零售冬天”打出了一片令人驚嘆的新天地。從而為互動營銷創(chuàng)造了可能性。

產(chǎn)品是最好的營銷

名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品上做到了極致，同樣的產(chǎn)品的價格做到最低，同樣的價格品質(zhì)絕對比其他產(chǎn)品好，合作供貨商只找頭部工廠，香水是香奈兒的工廠奇華頓，眼線筆是迪奧的工廠瑩特麗，洗衣液都是藍(lán)月亮的工廠。

名創(chuàng)優(yōu)品從來不搞促銷，從來都是自然銷售。店內(nèi)人員也是禁止推銷的，直接把促銷的費用投入到產(chǎn)品里去，讓價格成為產(chǎn)品的一部分。

賭局“馬云必敗”

名創(chuàng)優(yōu)品撕掉了實體零售最后的一層紙，即零售終端價格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制，把這兩個打掉，價格的空間就突然出現(xiàn)了。在這個意義上，競爭的要點也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距在與吳曉波的對話中，葉國富表達(dá)了對實體零售店的超級信心，他甚至放言，“馬云與王健林的賭局，我認(rèn)為馬云必敗，如果實體零售輸了，我愿替王健林出這個錢。

葉國富的試驗再一次證明了這樣一個轉(zhuǎn)型道理：零售服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新，首先應(yīng)發(fā)生在商品訂制和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，而不僅僅是一次營銷變革!供應(yīng)鏈?zhǔn)橇闶蹣I(yè)的“腰”，腰部發(fā)力，方能扭轉(zhuǎn)全局。在產(chǎn)品上怎么用力都不為過，產(chǎn)品就是最好的營銷。關(guān)于實體與線上之爭，誰能笑到最后，我們拭目以待。

名創(chuàng)通過自建設(shè)計師團(tuán)隊和模仿國際大牌的設(shè)計，保證商品的設(shè)計感強(qiáng)、包裝精美，這也可以給人質(zhì)量好的感覺。除了商品設(shè)計感強(qiáng)，店鋪裝修也非常重要，尤其現(xiàn)在消費者的選擇面很廣，如果店面很丑，連逛的欲望都沒有。名創(chuàng)的策略就是小店面、精裝修，一般面積都在200平米左右，裝修費可以高達(dá)40萬。消費者判斷你的商品好不好，其實是很感性的，商品的設(shè)計、包裝、店面的裝修、地理位置、甚至是不是進(jìn)口商品，都會影響消費者的感知，名創(chuàng)通過在價值曲線上加加減減，無形中影響了消費者的心智。消費者不會深挖名創(chuàng)的背景，也不會像我們一樣去仔細(xì)研究，只會覺得這就是一家日本時尚百貨店，低價優(yōu)質(zhì)，沒事就進(jìn)去逛逛。

名創(chuàng)優(yōu)品貨架更是本著設(shè)計師理念使產(chǎn)品擺放美觀，簡潔，層次分明。特別吸睛的產(chǎn)品一眼就注入消費者眼簾，帶著一種別致的視覺沖擊吸引著顧客。

在布局名創(chuàng)優(yōu)品貨架位置的時候要考慮擺放的位置是否合理，是否影響消費者選購商品。人流量多的時候是否影響顧客進(jìn)出入店鋪。

店鋪的裝修設(shè)計風(fēng)格與名創(chuàng)優(yōu)品貨架、商品間的色彩陳列搭配一定要協(xié)調(diào)，讓消費者感覺在店鋪里面購物是種享受，視覺感官上讓人感覺到舒服、溫馨。只有做好店鋪的貨架陳列，為店鋪增添美感，讓消費者能夠被店鋪簡約的時尚風(fēng)格所吸引，從而提高顧客的購買欲望和需求，使店鋪更具優(yōu)勢。

我們莫凡貨架專注貨架生產(chǎn)8年，其前身為專業(yè)百貨，飾品，化妝品貨架ＯＥＭ，是廣州一家專業(yè)的貨架設(shè)計與生產(chǎn)公司。公司主要效勞于各連鎖飾品店，化妝品店，商場超市以及百貨店，專業(yè)提供店面設(shè)計，策劃，形象包裝，店鋪運營，咨詢管理等綜合性服務(wù)。公司以“專注，專業(yè)，專心”為中心理念，希望通過我們的專業(yè)程度和不懈努力，可以為大家提供較有價值的產(chǎn)品及服務(wù)。
五年來，廣州莫凡貨架有限公司前身作為ＯＥＭ，不斷秉承以用戶需求為中心，在專注貨架生產(chǎn)與銷售的同時，為超越自身及以后的可持續(xù)發(fā)展，公司不斷學(xué)習(xí)，專研行業(yè)發(fā)展特性，用心為合作伙伴提供超出貨架本身咨詢與管理服務(wù)。博得了眾多合作伙伴的信任和好評，在百貨貨架（名創(chuàng)貨架風(fēng)格），飾品貨架（哎呀呀貨架風(fēng)格），化妝品貨架的領(lǐng)域逐步樹立起了良好品牌。