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實(shí)體零售業(yè)相對于網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)來說，雖然有區(qū)域空間的限制，在房租和人工上加大了零售成本，但實(shí)體零售業(yè)對整個新零售有著基礎(chǔ)支撐作用，消費(fèi)者通過實(shí)體零售場所的場景、情景去體驗(yàn)和交流、得到更好地服務(wù)。
對于新零售從多維度分析，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，實(shí)物商品銷售幾乎是傳統(tǒng)零售中的全部內(nèi)容，而在新零售中，出售的除了實(shí)物商品，還有與生活相關(guān)的大量服務(wù)、體驗(yàn)、情景、情感、文化、生活方式等非實(shí)物內(nèi)容。
很多傳統(tǒng)零售企業(yè)對新零售的認(rèn)知不夠，認(rèn)為建立自己企業(yè)網(wǎng)站、有自己的商城，能夠在線上開展經(jīng)營，線下有自己的實(shí)體店，線上與線下結(jié)合就是新零售，這只是進(jìn)行了淺層次的分析，但并沒有抓住新零售的本質(zhì)。新零售是通過商品對人進(jìn)行經(jīng)營，商品只是建立企業(yè)與人之間關(guān)系的紐帶，新零售運(yùn)營模式的核心是人的經(jīng)營。
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