本文轉(zhuǎn)載自抖視匯，轉(zhuǎn)載請注明出處

抖音短視頻一般是15秒，在短暫的時間內(nèi)集中幾個爆點，有效說明產(chǎn)品特點，給用戶留下深刻印象。同時，短視頻短小的特點方便用戶在碎片化時間觀看。因此，在營銷方案的配合下，幾十秒的優(yōu)質(zhì)抖音短視頻就有可能帶紅一款產(chǎn)品。很多人其實還并不是很了解抖音帶貨，下面就跟著抖視匯先從什么是抖音帶貨說起。

一、抖音真的有“帶貨力”嗎?

抖音之所以能成為營銷行業(yè)的新寵兒，是得益于它強大的傳播力和無形之中的帶貨屬性。而這兩點是由抖音自身的平臺基因和用戶使用抖音時的狀態(tài)決定的。

抖音的平臺基因是基于算法的智能推薦，講究內(nèi)容為王，只有優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容才能夠成為平臺熱門，才能被推送到廣大的用戶手中。

這就要求廣告主的內(nèi)容首先要以創(chuàng)意為出發(fā)點，其次才是品牌信息的露出，相較于過去傳統(tǒng)的硬廣或硬植入，保證了品牌植入與視頻內(nèi)容的高度結合，自然更易讓觀眾接受。

當用戶進入其他平臺還停留在“看熱點資訊”“做打卡任務”時，抖音上的用戶卻在欣賞別人的美好生活，或是好玩搞笑，或是漂亮的小姐姐小哥哥，又或是新鮮的事物推薦·····

而這些恰恰是“殺時間”的重要元素。抖音輕快、趣味的短視頻內(nèi)容，讓用戶處在一種放松、隨機、無意識的狀態(tài)下。

在這種狀態(tài)下，受眾對植入信息會以更自然，甚至好奇的心態(tài)去了解這些品牌或產(chǎn)品，比如主動到評論區(qū)問東西在哪兒買的、產(chǎn)品還有什么功能之類的，讓“種草”“人坑”發(fā)生在無形之中。

在抖音上，不少抖友會分享自己從電商平臺上購置的“抖音同款”商品，并在留言區(qū)寫“這是抖音‘騙’我買的第50件商品”之類的，反映了抖音給用戶帶來的隱形“人坑”感受。

而很多商品也出乎意料地火遍全站，但其實我們從抖音的平臺基因和為用戶營造的觀看狀態(tài)上分析，就會發(fā)現(xiàn)這些爆款商品的火爆既是意料之外，也是情理之中。

“意料之外”，是因為這些商品并未像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣在電視、互聯(lián)網(wǎng)上打任何廣告，甚至有些都不是用戶日常的剛需用品“情理之中”，是因為這些產(chǎn)品在站內(nèi)做到了與有趣內(nèi)容的高度結合，用戶并非為這款產(chǎn)品的功能買單，而是為趣味、好玩，為視頻的創(chuàng)意買單。

所謂的抖音帶貨其實就是通過在我們發(fā)布的視頻中插入商品鏈接（需要開通視頻購物車功能），用戶購買商品之后，你就會獲得傭金，其實和傳統(tǒng)淘寶客的原理差不多，無貨源也可以賣貨賺錢。

除了添加淘寶商品之外，也可以添加抖音自有商城精選聯(lián)盟的商品，有淘寶、天貓、京東或?qū)嶓w店鋪的，也直接開通抖音小店，然后在視頻中添加商品，引導轉(zhuǎn)化。

二、抖音爆紅貨品特點分析

最初的抖音內(nèi)容幾乎都由用戶生產(chǎn)，以模仿視頻為主，魔性的音樂加上酷炫的特效，而用戶自制內(nèi)容中，少不了一些產(chǎn)品的植入和入鏡。

乍看之下，被抖音帶火的商品五花八門，甚至有些稀奇古怪，但如果仔細分析，會發(fā)現(xiàn)它們有一些共性。

1.產(chǎn)品受眾鎖定年輕消費者

抖音目前已經(jīng)成為“90后”“00后”彰顯自我的舞臺，他們喜歡潮流或者炫酷的物品。

像戴森吸塵器也很火爆，多樣的吸塵器功能很吸引人，但是如果分享到抖音就紅不起來，因為吸塵器的目標對象不是年輕人，所以在抖音上面火爆的商品，必須是年輕消費者愛玩的東西。

2.產(chǎn)品性價比高

當下焦慮的年輕人愿意通過新鮮的東西來找樂子。更有甚者，一些人通過花錢排解焦慮和寂寞。

如果是低成本的東西，他們更加隨意。在抖音上火爆的商品均價100元以下，都不會太貴，不用花大價錢就能買到好玩的東西，何樂而不為。

3.有創(chuàng)意、好玩

年輕人喜歡創(chuàng)意，喜歡表達自己，他們使用的商品也必須要有創(chuàng)意、好玩，商品屬性可以惡搞。

比如明星搞怪面具，適用于任何場景，在接親的時候，新娘帶上惡搞面具，當新郎揭開面紗的時候，出現(xiàn)的是某位明星的樣貌，這樣驚險而刺激的視頻場景只需要一個面具就能實現(xiàn)；

商品屬性也要新奇，比如可以吃的iPhoneX，包裝盒里面裝的不是蘋果手機，而是巧克力，送給朋友時，打開盒子的體驗感從驚喜到失望，讓人覺得有趣，這樣的商品自身引發(fā)的內(nèi)容就可以支撐一個視頻的創(chuàng)意，不需要額外的創(chuàng)意點。

注意，需要推廣商品的時候，一開始一定要提煉出商品最厲害的創(chuàng)意屬性，引發(fā)一波狂潮后，可以持續(xù)開發(fā)其他的創(chuàng)意點。

只要你的創(chuàng)意能滿足抖友們的需求，引發(fā)討論和話題，你的商品就會火爆。

4.實用有價值

如果商品沒有新奇好玩的點，那起碼要有一定的實用性才能在抖音上大火。

比如自拍桿手機殼，充當手機殼的同時還可以變形為自拍桿；又比如切菜神器，切菜再也不用害怕傷到手。

這些商品都戳中了抖友們?nèi)粘Ｉ钪械耐袋c，能讓他們獲得一定的新技能和好處。抖音上還有很多提升生活技巧的產(chǎn)品，都獲得了廣泛傳播。

5.獵奇

從心理學角度來講，大家都喜歡新奇、新鮮、好玩或者可愛的東西。

就拿“小豬佩奇社會人手表”來說，它根本沒有手表的時間功能，打開手表包裝里面居然是奶糖，驚喜總是那么猝不及防，“這既可愛新奇又好玩”。

小豬佩奇其實跟“社會人”本身是沒有關系的，但在偶然的情況下被捆綁在一起，就建立了某種基于身份的象征意義。有人說，“可能這就是所謂的用童趣來瓦解復雜社會吧?！?

綜合來看，我們常說的一個詞“網(wǎng)紅基因”，在這30款爆紅產(chǎn)品中都有體小豬佩奇手表對應的是“不貴，獵奇”，名創(chuàng)優(yōu)品香體噴霧對應的是“不貴，實用，效仿性”，自拍桿手機殼則是“實用，好玩”。

相對較低的投入成本以及在體驗之后的高收獲感(這絕對是抓住年輕用戶的一個大招)，讓這些產(chǎn)品很快成了抖音爆款。

隨著小豬佩奇的火熱，很多人紛紛在淘寶上搜索“小豬佩奇”，希望擁有小豬佩奇同款手表，這也成為從抖音出走到電商的現(xiàn)象級案例。

抖音上出現(xiàn)的爆款商品，比如妖燒花、情侶手模、噴錢水槍等在電商平臺上都成了爆款。

而機靈的商家會在商品名稱上加“抖音同款”關鍵詞進行推廣，有的賣家稱，突然爆發(fā)的訂單量，讓自己都懵了。

抖音不僅提供了一種新的娛樂形式，也逐漸創(chuàng)造了新的商業(yè)形態(tài)。從素人網(wǎng)紅、爆紅商品、音樂、電視劇，再到品牌商，平臺上的多元形態(tài)、社交氛圍，還有很多商業(yè)價值可被挖掘。

現(xiàn)在抖音的直播帶貨功能，可以實現(xiàn)商品的邊看邊賣。如何把產(chǎn)品花式植入視頻，用什么方式炒熱自己的產(chǎn)品，這是所有商家需要考慮清楚的問題。

三、三種抖音帶貨方式

抖音跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接

資質(zhì)齊全，包含：一一一個體工商戶或企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、商標注冊證及授權書、商標注冊證、品牌授權書等。

需要符合抖音對淘寶店的要求，開店半年以上，店鋪等級1鉆以上，店鋪評分4.7以上

個人商品進入淘寶聯(lián)盟，并設置收取20%的傭金，賣出一次貨抽一次

抖音小店

繳納保證金：單個類目（個體2000企業(yè)4000），單個以上類目（個體或企業(yè)10000）

賬期:15號到30號出半個月賬單，合同歸檔三周內(nèi)打款給小店商家

加入精選聯(lián)盟，電商達人才能在櫥窗/視頻/直播中分銷（精選聯(lián)盟抽成交額的10%）

目前精選聯(lián)盟已關閉

抖音小程序商城

提供企業(yè)或者個體營業(yè)執(zhí)照即可開通櫥窗/視頻/直播以及達人分銷，內(nèi)部購買無跳轉(zhuǎn)，無需繳納保證金

無第三方抽成，達人分銷可自由設置傭金，無長賬期，微信管理，用戶數(shù)據(jù)分析

抖音作為短視頻平臺，商業(yè)營銷與流量變現(xiàn)離不開以上三種帶貨方式。

抖音小程序則可以說是百搭的變現(xiàn)工具——商城可用于賣貨、企業(yè)能幫助導流。不管什么行業(yè)，總有一款適合你！