直播帶貨面臨洗牌，微信小程序直播領(lǐng)銜直播經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)。你有被主播種草過(guò)嗎？相信對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，很多人都給出了肯定的回答。

容容也是個(gè)被主播種草的普通人之一，最近，她通過(guò)某直播平臺(tái)從一位帶貨主播的直播間下單了一款內(nèi)衣，在主播直播中，宣稱(chēng)該款內(nèi)衣是冰絲材質(zhì)、貼膚、不變形、不縮水，月銷(xiāo)幾十萬(wàn)單，自己也經(jīng)常穿，并聲稱(chēng)自己身上穿的就是這種內(nèi)衣，容容聽(tīng)后很是心動(dòng)，便下了單。誰(shuí)知道剛穿第一天就過(guò)敏了，容容以為是沒(méi)有清洗的緣故，可清洗之后，竟然縮水了！容容很是氣憤，把問(wèn)題反饋給商家后，商家竟然置之不理，容容又到主播直播間反映情況，也沒(méi)有得到正面答復(fù)，容容只好自認(rèn)倒霉。

野蠻生長(zhǎng)的直播帶貨亂象叢生

容容并不是唯一被直播帶貨坑過(guò)的消費(fèi)者，也并非只有小主播帶貨會(huì)出此類(lèi)情況，幾乎所有電商直播平臺(tái)、知名帶貨主播都曾因貨品問(wèn)題遭到投訴，紅布林曾因售賣(mài)二手愛(ài)馬仕包被大批消費(fèi)者投訴，李佳琦曾因直播間售賣(mài)薇諾娜青刺果修護(hù)噴霧無(wú)法聯(lián)系售后被質(zhì)疑，薇婭也曾被用戶(hù)反饋其直播間購(gòu)買(mǎi)的肯德基兒童套餐無(wú)法兌換，羅永浩更是多次在直播間“翻車(chē)”。

在疫情的催化下，原本火熱的直播帶貨更顯活力。頭部主播帶貨業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高；明星、企業(yè)家跨界試水，捷報(bào)頻傳；政府官員也披掛上陣，為農(nóng)特產(chǎn)品賣(mài)力吆喝。有了大勢(shì)的推動(dòng)，政策的默許，消費(fèi)者的簇?fù)?，直播進(jìn)入全民帶貨時(shí)代、市場(chǎng)規(guī)模接近萬(wàn)億大關(guān)。

福禍相依，隨著直播帶貨野蠻生長(zhǎng)，虛假宣傳、貨不對(duì)板、質(zhì)量劣質(zhì)、售后維權(quán)難等等問(wèn)題也逐漸顯露出來(lái)，并且逐漸成為行業(yè)難以根除的病灶。

為利益蛋糕分配，行業(yè)各方不擇手段

在直播帶貨模式下，商家、主播及其經(jīng)紀(jì)人、MCN機(jī)構(gòu)都是其中的利益參與者，為了利益蛋糕的分配，各方都會(huì)想方設(shè)法把更多利益收入自己的囊中，商家為了提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，可能就會(huì)以次充好的行徑來(lái)清庫(kù)存，主播及其經(jīng)紀(jì)人為了更多傭金抽成，可能會(huì)為在直播間胡亂吹捧，MCN機(jī)構(gòu)為了主播銷(xiāo)量，可能會(huì)在主播直播間進(jìn)行虛假購(gòu)買(mǎi)湊單。

羊毛始終出在羊身上，不管這其中的各方如何，最終受傷的還是消費(fèi)者。眾所周知，消費(fèi)者與主播之間通過(guò)信任機(jī)制建立連接，因?yàn)樾湃?，消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)單。而目前直播帶貨行業(yè)普遍存在的各類(lèi)問(wèn)題逐漸在消耗主播與消費(fèi)者之間的信任紐帶，任其發(fā)展下去，雙方之間必然會(huì)形成厚實(shí)的信任壁壘，無(wú)法打破。

直播帶貨面臨洗牌，下一個(gè)風(fēng)口在哪

直播帶貨現(xiàn)在已成為了目前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要推手，但是能否為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁的推動(dòng)力，取決于是否有規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管制度來(lái)肅清行業(yè)風(fēng)氣，讓行業(yè)各方對(duì)標(biāo)找茬差，改不足、明方向，讓直播帶貨有規(guī)可依、有章可循，促直播帶貨盡快步入正規(guī)良性發(fā)展。

6月5日，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦、最高法、工信部、公安部、文旅部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等8部門(mén)表示，將啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)，其中包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則的探索實(shí)施。

這意味著直播行業(yè)將面臨大洗牌，公域流量直播方式即將遭遇全面整頓 。而與公域流量做直播的方式不同，靠挖掘私域流量的小程序直播倒越來(lái)越受到企業(yè)、品牌主以及消費(fèi)者的喜愛(ài)。

我們?cè)囅胍幌?，還是開(kāi)頭的那個(gè)場(chǎng)景，容容正在看直播，不過(guò)，這次的主播是她的朋友花花，花花還會(huì)沒(méi)有親身體驗(yàn)產(chǎn)品就胡說(shuō)八道嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，如果她想長(zhǎng)久靠直播來(lái)賺收入的話(huà)，她絕對(duì)不會(huì)！因?yàn)閬?lái)看直播的都是她微信上的朋友或者朋友的朋友，顧客群不像頭部網(wǎng)紅主播那么龐大，失去任何一個(gè)客戶(hù)都是損失。

為什么小程序直播越來(lái)越被人推崇？因?yàn)樵谛〕绦蛑辈ダ?，主播離用戶(hù)很近，可以形成有效形成社交互動(dòng)。公域直播遭遇整頓，即將面臨大洗牌，大浪淘沙之后公域直播將會(huì)有極大變動(dòng)，而私域直播如新生萌芽，正在茁壯成長(zhǎng)，或許，直播帶貨的下一個(gè)時(shí)代，將由小程序直播開(kāi)啟。