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電梯廣告，是一種獨(dú)特而實(shí)效的--新媒體，是指城市高層樓字電梯箱壁上懸掛的特制有機(jī)玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體“用-小的代價換取-大的效益”是所有企業(yè)共同的營銷宣傳愿望。其中，"-小的代價”是一個相對概念，因?yàn)樗Q于企業(yè)自身的實(shí)力、當(dāng)時的市場狀況及各類媒介載體的即時價格等相關(guān)因素，因而難以衡量。它很好地利用了人們在電梯里的空白心理，廣告受眾對廣告信息較少抗拒性，受眾無法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報紙競爭激烈、國際互聯(lián)網(wǎng)的興起、受眾分流(或流失)的情況下，這種非選擇性或強(qiáng)制性使電梯廣告具有其它媒介廣告所不可替代的功能和價值。通常人們在等待電梯的時候，是-無聊和尷尬的時刻，有強(qiáng)烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴，多為高層，電梯升降一次的時間較長， 更增加了等待時間。旦出現(xiàn)一-種設(shè)計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性無疑會相當(dāng)之大。