“包裝”一詞目前在中國(guó)還是褒貶不一的用語(yǔ)，好的產(chǎn)品需要包裝，而更多的情況是不好的產(chǎn)品也特別重視包裝。所以，就出現(xiàn)了很多形式大于內(nèi)容的所謂高檔商品，如動(dòng)不動(dòng)就上萬(wàn)塊的豪華版貴族書，動(dòng)不動(dòng)就上千塊的月餅，還有就是眾多的包裝奢華卻名不副實(shí)的保健品、藥品與食品，有的包裝的奢華程度讓人簡(jiǎn)直不敢懷疑其質(zhì)量問題，但在買回家后才發(fā)現(xiàn)上了包裝的當(dāng)，月餅還是那個(gè)月餅，書還是那本書，穿了件衣服就身價(jià)成千上萬(wàn)了，消費(fèi)者因此有了買櫝還珠的感覺。這也就不難理解，為什么100多年前的西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)有了“裝飾就是罪惡”的經(jīng)典結(jié)論。對(duì)于酒類的包裝，則需要平衡這件“衣服”的作用，既不能一點(diǎn)不講究品位，也不能忽視文化內(nèi)涵僅僅運(yùn)用包裝的視覺沖擊力去吸引消費(fèi)者眼球。很多看上去相當(dāng)不錯(cuò)的酒包裝，可惜市場(chǎng)并不認(rèn)可，因?yàn)椋@種酒往往是新出產(chǎn)的，還不為人所知。對(duì)于大廠的白酒包裝，雖然市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)其酒文化、酒歷史與酒的知名度有了認(rèn)同感，但也可能因?yàn)榘b太“老氣”而出問題， “好酒不怕巷子深”的古諺到現(xiàn)在已經(jīng)不適用了，好酒也需要宣傳，而宣傳則需要不停的廣告效應(yīng)與產(chǎn)品包裝不停的演變。
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