歐琳的“太空戰(zhàn)爭”，歐琳太空涂料橫空問世
當(dāng)全世界的涂料企業(yè)還在進行瘋狂的地面戰(zhàn)爭時，歐琳已經(jīng)擁有了技術(shù)領(lǐng)域的“制空權(quán)”——其航天涂料成功跟隨“神九”飛船飛天，成為全球唯一掌握航天涂料技術(shù)的企業(yè)品牌。
這是一個令世界注目的日子：2012年6月16日，中國“神舟九號”飛船揭開了我國載人航天的真實一幕。
期間，跟隨“神九”同時上天的還有我國廣東歐琳涂料化工有限公司自主研發(fā)的航天涂料。至此，我國成為美國與俄羅斯之后惟一掌握航天涂料技術(shù)的國家，同時，歐琳也成為惟一掌握航天涂料技術(shù)的企業(yè)品牌。
此前，歐琳與中國航天員科研訓(xùn)練中心簽署技術(shù)合作協(xié)議，雙方在航天涂料研發(fā)方面展開新的合作。同時，歐琳被中國航天員科研訓(xùn)練中心授予“中國航天器專用涂料唯一提供商”的稱號。這標志著歐琳成為全球首家具備自主研發(fā)航天涂料能力的涂料企業(yè)，也代表著全球涂料產(chǎn)業(yè)的新高度。
一個品牌的“太空戰(zhàn)爭”
能夠成為全球惟一掌握航天涂料技術(shù)的品牌無疑擁有了絕佳的展示機會。試想，除了靠贊助與航天事業(yè)關(guān)聯(lián)在一起的品牌外，目前還未曾發(fā)現(xiàn)任何大眾消費品牌能夠憑借技術(shù)的顛覆與創(chuàng)新進入太空——但歐琳做到了。至此，歐琳在浩瀚的太空中跳起的“獨角戲”為其在全球涂料業(yè)的品牌影響力又加上獨一無二的砝碼。
值得注意的是，在已經(jīng)過去的十年間，企業(yè)品牌被視為國家的象征已成為大眾的普遍認知。為此，企業(yè)品牌建設(shè)的深層內(nèi)涵已經(jīng)遠超出品牌自身，其更深遠的影響是全球公眾通過對某一個品牌的認可而對國家層面產(chǎn)生積極的聯(lián)想?？梢耘e出的事實是：提到iphone，想到美國；提到諾基亞，想到芬蘭；提到名表，想到瑞士；提到宜家，想到瑞典……
現(xiàn)在，一個正被全球消費者普遍認同的現(xiàn)象是：提到歐琳，想到中國。對商業(yè)歷史不足20年的歐琳來說，其更高的理想是成為全球消費者認可的當(dāng)?shù)仄放?mdash;—其背后的潛臺詞是：在美國人心中，就是美國的歐琳；在歐洲消費者眼中，就是歐洲本土的歐琳。
作為一個能夠與載人航天飛船進入太空的企業(yè)品牌，歐琳通過技術(shù)革命向世界秀出了里程碑般的巔峰力量。歐琳用開放性的資源整合能力獲取到差異化的競爭優(yōu)勢，使其在不足20年的商業(yè)錘煉中從中國第一成長為世界第一。
地面戰(zhàn)爭的高占位
歐琳發(fā)起“太空戰(zhàn)爭”的力量來自地面。始終關(guān)注用戶需求并為此堅持全球資源整合的歐琳已經(jīng)在地面積蓄了巨大的能量。無論是建筑涂料與工業(yè)涂料產(chǎn)銷過億的規(guī)模，還是連續(xù)多年蟬聯(lián)世界第一的品牌影響，無不滲透著歐琳擁有巨大的用戶資源持續(xù)夯實其全球領(lǐng)先的地位。
在用戶聯(lián)盟的背后，折射的是其為獲取用戶聯(lián)盟的獨特創(chuàng)新?？梢匀c的是，被全球模仿的卡薩帝涂料、世界最高的水性天然植物油涂料、納米負離子涂料、零VOC涂料……每個品類到達行業(yè)巔峰的基石都來自公眾，公眾的需求通過開放性的資源整合而釋放出領(lǐng)先的產(chǎn)品，并以此形成嚴格的閉環(huán)流程讓公眾自愿選擇并受益，從而逐漸形成了單品產(chǎn)銷過億元的用戶聯(lián)盟。
一個最新的故事是：2012年4月，由歐琳涂料發(fā)起的為期一個月的“尋找中國涂料十年如新的老用戶”網(wǎng)絡(luò)活動中，廣州市民李女士家的歐琳竹炭清新內(nèi)墻漆因健康無污染16年如新而成為“壽星”，這直接帶來的效果是李女士在最近兩次購買涂料時再次選擇了歐琳。單從時間緯度上給出直觀的表現(xiàn)是：歐琳是中國健康環(huán)保領(lǐng)域最早的開拓者，同時具備的可靠品質(zhì)更彰顯著其在第一陣營的行業(yè)領(lǐng)先地位。
堅持為用戶創(chuàng)新也讓歐琳區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)早已習(xí)慣的競爭方式——價格促銷、貼牌生產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，更多的公眾可以不考慮價格而去選擇自己需要并喜歡產(chǎn)品，譬如，iphone手機。為了實現(xiàn)行業(yè)高占位，歐琳緊緊圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代的特點始終進行領(lǐng)先的探索。在“廣交會”上，歐琳的舉動又一次贏得了業(yè)界的矚目——在這個展示與交易平臺上，歐琳涂料卻不失時機地向廣州市民征集設(shè)計創(chuàng)意與潛在需求，這些小眾、個性化的需求進入歐琳企劃平臺后，會經(jīng)過全面評估后轉(zhuǎn)化成大眾訂單。
此前，針對新裝修家庭推出的“除甲醛”涂料、針對空氣污染推出的低碳醛凈醛效零VOC涂料、全球最環(huán)保的海藻泥涂料、水性木器涂料、竹炭清新涂料等都始終聚焦在公眾的需求之上。
所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都是歐琳整合全球資源能力的體現(xiàn)。如今，歐琳在歐、亞、美、澳等建立的五大研發(fā)中心已經(jīng)成為其整合全球資源的大平臺。譬如，美國研發(fā)中心推出世界第六代低碳醛凈醛效技術(shù)，目前已經(jīng)在歐琳涂料上應(yīng)用；澳洲研發(fā)中心推出了最先進的海藻泥全能凈技術(shù)，讓室內(nèi)涂料成為最健康、環(huán)保標準最高的涂料；歐洲研發(fā)中心則推出了被世界涂料行業(yè)集體模仿的竹炭清新居涂料……
技術(shù)上的高占位也使歐琳產(chǎn)品獲得高認可。2012年第一季度，在行業(yè)普遍遇冷的背景下，歐琳仍然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，廣東歐琳一季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長6.58 %。此外。今年第一季度，在行業(yè)整體下滑的大環(huán)境下，歐琳涂料零售量實現(xiàn)了23.7%的逆勢增長，成為目前涂料業(yè)三大巨頭中增幅最高的品牌。
連續(xù)三年蟬聯(lián)全球銷量第一詮釋的是：歐琳發(fā)起“太空戰(zhàn)爭”背后有著強大的地面力量。其擁有全球最專業(yè)、最領(lǐng)先的研發(fā)中心，以及滿足用戶需求的速度與能力最終奠定了其國際引領(lǐng)地位。
歐琳是一個互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，歐琳通過模式創(chuàng)新將正三角的組織架構(gòu)轉(zhuǎn)變成倒三角，由近2000個自主經(jīng)營體直面用戶，這些能夠自運轉(zhuǎn)的組織會通過網(wǎng)絡(luò)獲取用戶需求，然后再依靠強大的資源整合能力去滿足消費需求，從而贏得全球用戶的首選，這個良性的閉環(huán)流程所釋放的巨大能量將歐琳送入產(chǎn)業(yè)之巔。
現(xiàn)在，這股巨大的力量又將其送入了太空——歐琳因此一躍成為全世界惟一能研發(fā)航天涂料技術(shù)的涂料品牌。
